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摘要
<正>近年来,医院竞争愈发激烈,医院品牌作为凸显医院产品和服务的重要标识,对于树立医院形象,提升医院综合竞争力、推动医院发展具有重要意义。传播是医院品牌力塑造的主要途径,有效的传播可以使医院品牌所蕴含的品质、技术、服务等得以显示,实现品牌与目标人群的有效对接,并在探索公众需求、获得公众认同感的过程中形成品牌文化,增强医院的持续竞争力。基于5W传播模式对医院品牌传播过程进行分析,在每个要素中寻找提升品牌传播的突破点,
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单位南京大学医学院附属鼓楼医院
