数字化背景下,广播电视公益广告既面临着严峻的挑战,也迎来了难得的机遇。为此,必须在运作主体、资金来源、表现形式、内容创作、发布方式和评估标准等方面进行运行机制创新,才能充分发挥公益广告的作用,促进公益广告事业的可持续发展。
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