以经典计划行为理论为依据，以中国、日本和韩国消费者为研究对象，运用结构方程模型探讨了绿色产品体验对消费者绿色购买意愿的影响，旨在考察不同国家消费者绿色购买意愿形成的内在机制及其异质性。研究结果显示：三国消费者的绿色产品体验正向影响其绿色购买意愿；绿色产品体验亦可通过态度、主观规范和感知行为控制间接影响消费者的绿色购买意愿。相较于主观规范和感知行为控制，绿色产品体验对态度的影响最为显著；相较于态度和感知行为控制，主观规范对绿色购买意愿的影响最为显著。
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