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摘要
随着我国移动通讯行业的迅速发展,智能手机用户数量及移动数据的使用迅速增加,移动营销面临着前所未有的发展机遇。具备移动性、社交性的基于地理位置服务开始引起移动互联网行业及风险投资的高度关注。北京奧运会为契机,我国政府于2007年开始大力推进LBS基础设施建设,为LBS的快速发展提供了硬件保障。但是在最后的热捧追逐后,从2011年起,投资开始回归理性。防活跃用户数量、LBS行业投资额、LBS行业从业企业数量等重要指标均出现回落,现有移动营销商业模式存在一定的问题,因此,找出它的制约因素显得尤其重要。
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