构建直播新生态：垂类直播的演进逻辑与创新策略

作者：刘涛

来源：视听界, 2022, (06): 25-29.

DOI：10.13994/j.cnki.stj.2022.06.044

• 垂类直播
• 市场细分
• 价值生态
• 打造IP
• 电商直播
• 社群营销

垂类直播迅猛发展的背后，是直播产业深化市场细分、开辟内容蓝海、构建价值生态的演进逻辑，也是直播产业探索商业模式、寻求产业融合的过程。主流媒体、MCN机构和自媒体在入局垂类直播时，可以采用场景重构、营造内容生态、社群营销和打造个人IP等策略来推动垂类直播创新。

• 单位
  广州大学