社会表演学视域下企业高管直播带货的风险与防避之道

作者：王新光; 盛宇华

来源：领导科学, 2021, (04): 68-71.

DOI：10.19572/j.cnki.ldkx.2021.04.018

• 社会表演学
• 企业高管
• 直播带货
• 舆论异化
• 双刃剑效应

企业高管直播带货是在共景监视的新媒体舞台上进行的一场社会表演,表演形式多样化,会出现新媒体舞台带来的双刃剑效应风险、对企业品牌成长的阻碍风险以及观众舆论异化风险。基于社会表演学理论,可以通过把握好自我与角色、前台与后台、脚本和即兴等策略,防避企业高管直播风险。

• 单位
  南京师范大学