本研究以问卷调查法研究了APP广告对当代大学生消费行为的影响。研究发现,大学生APP广告接受意愿整体不高,但APP广告对大学生消费行为有显著的影响。大学生对APP广告态度的因素主要有五个:点击主动性、接受因素、排斥性、风险感知、广告态度。其中点击主动性、接受因素、广告态度对大学生APP广告接受意愿和购买行为产生显著的影响,而排斥性和风险感知对大学生APP广告接受意愿与购买行为的影响则不显著。
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