在新媒体时代,受众注意力被日益重视,愈发精准化的信息流广告,层出不穷的新品牌新物种,都在不断抢夺和瓜分年轻群体的注意力这一稀缺资源。在这样的媒介环境下,老品牌如何脱颖而出走进年轻群体生活成为行业内热议的焦点。然而,近两年中国李宁、大白兔、故宫等老品牌成功推出跨界联名产品,则为老品牌走出困境提供了一点可借鉴的新思路、新方法。
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