《申报》(1920-1937)医药广告与现代健康观念的传播

作者：邱宝逸

来源：现代广告, 2019, (12): 19-29.

• 《申报》
• 医药广告
• 健康传播

《申报》上的医药广告,不仅为当时药商的市场营销提供了宣传,也折射了中西医的交融与碰撞,同时培养了时人的健康卫生观念,还在国家层面上影响了国族身份的认同。在某种程度上可以说,广告对现代健康观念在上海民众中的形成和塑造有相当的建构作用。