市场定位与消费者需求动态变化的匹配对品牌发展的影响研究——基于“维多利亚的秘密”品牌的案例分析

作者：刘欢; 陈思思; 李舍^*

来源：企业改革与管理, 2021, (15): 117-120.

DOI：10.13768/j.cnki.cn11-3793/f.2021.1534

• 市场定位
• 消费者需求
• 动态变化
• 品牌发展
• 维多利亚的秘密

在信息透明、市场竞争激烈的今天,准确识别消费者需求对品牌成败的影响十分重要。消费者的实际需求在时间维度上具有显著的动态变化特征,因此,品牌的市场定位也应随消费者需求而做出调整,品牌市场定位与市场需求的脱节会给品牌的发展带来毁灭性的影响。本文以"维多利亚的秘密"(后简称为"维密")品牌为研究对象,通过单一案例研究方法分析了动态变化的消费者需求及女性自我意识的变化对内衣品牌定位及品牌成败的影响,以期为其他品牌的营销战略及市场定位提供借鉴和指导。