植入式广告是一种日渐兴起的广告形式，其形式多变，在影视剧、综艺甚至游戏等各个领域都不难见到。网络剧作为一种近年长盛不衰的剧种，因其快速、便捷等优势深受观众的喜爱。近年大热的一些网剧，也使得广告主看到了网络剧这一宣传渠道的潜力：网络剧植入广告成本低、收益高。本文选取网络剧中的植入式广告作为研究对象，从观众的认知、心理和行为三方面入手，对网络剧中植入式广告的传播效果进行问卷调查与分析研究，并根据调查结果对植入式广告的改进提出建议。
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