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摘要
市场是培育品牌的沃土。西方品牌在资本市场全球化扩张的过程中围绕物品意义的开掘和消费者关系建构的逻辑不断演进,形成了完备的现代品牌理论知识谱系。改革开放四十年以来,随着中国社会主义市场经济体制的逐渐完善,本土品牌锐意进取,实现跨越式发展,品牌经济成为中国社会转型升级的动力引擎。在改革开放四十年中国企业品牌成长的过程中,西方品牌理论起到了重要的理论启蒙与智力支撑作用。其主要理论如塑造企业形象、创造产品溢价和消费者关系建构的手段等等,在中国品牌实践的不同阶段中发挥了重要的理论导航作用。文章通过对改革开放四十年来中国企业品牌发展不同阶段的归纳,深入分析西方品牌理论在品牌建设本土化实践中的具体策略,以期助力于当下的品牌建设。
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