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摘要
信息技术的飞速发展以及数字新媒体的兴起推动了我国文化经济形式由物质经济逐渐转变为符号经济，促使我国文创产品的设计与开发呈现出多元化与多层次的发展趋势，对我国文化创意产品的开发带来了极大的机遇与挑战。鉴于此，文章从文创产品设计与开发中的设计符号构建、文创产品的形象塑造、文创产品的叙事主体产品衍生设计、文创产品的沉浸体验、文创产品的数字化传播5个方面进行了详尽阐述，以期能给相关机构或者类型研究起一定的借鉴作用，为文创产品的设计开发提供新鲜活力，推动文化创意产业的多样化发展。
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单位湖北商贸学院
