社交媒体使旅游目的地形象得到迅速传播。其中，视频以更加丰富、直观、动态的形式向受众传播目的地形象。本研究以南京为例，选择游客Vlog这一时兴形式，多维度解析视频内容，探讨南京城市旅游目的地形象。研究发现南京以历史名城、文化古都闻名，文化类和人物类吸引物在感知形象维度中遥遥领先，而夜生活和体育活动视频较少，并且游客情感认知偏中性、客观。最后针对南京旅游目的地形象的宣传营销现状提出针对性建议。
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