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摘要
通过建立消费者环保偏好异质性及不同决策结构的四种绿色供应链博弈模型,分析了消费者环保偏好及其异质性对政府补贴及供应链协调效果的影响。研究结果表明:相较于普通消费者绿色敏感度的作用而言,当绿色消费者占比过半时,其绿色敏感度的绿色研发激励效应、增价效应、需求拓展效应、收益和福利增进效应、政府补贴及供应链协调效果扩大效应更为显著;忽略消费者环保偏好异质性会导致对政府补贴及供应链协调效果的误判,形成错误的产品绿色度和价格调整策略,使供应链收益及社会福利受损。
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单位安徽国防科技职业学院; 同济大学
