花西子+李佳琦，能否塑造真正的超级品牌？

作者：本刊编辑部; 蒋诗萍; 王斌; 张驰; 麦迪娜依·阿合买提

来源：国际品牌观察, 2021, (16): 16.

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仅仅不到三年时间,花西子一跃成为国货美妆品牌中数一数二的网红品牌,无论是业界还是市场都基本认可"花西子的崛起绕不开李佳琦"的观点。的确,在李佳琦个人流量突飞猛涨之时,凭借着与李佳琦这一超级流量的捆绑,花西子实现了销售额增长几十倍的佳绩。随着花西子和李佳琦之间的捆绑程度加深,李佳琦个人对花西子的贡献度也在不断增加。2020年,花西子的流量中,超过30%来自李佳琦直播间和抖音号;在"双十一"等节点,李佳琦贡献的GMV甚至占据花西子总GMV的60%以上。

• 单位
  中央民族大学; 上海财经大学; 华东师范大学