广告壁垒的结构性效应研究

作者：田野

来源：商业研究, 2014, (03): 35-85.

DOI：10.13902/j.cnki.syyj.2014.03.021

• 广告
• 结构性进入壁垒
• 差异产品的价格竞争模型

广告可以被视作一种市场进入壁垒,能够帮助在位企业阻止潜在厂商的进入。本文通过建立两厂商的差异产品价格竞争模型、对不同关键参数进行分析,研究了广告的各种市场进入壁垒效应如何有效阻止潜在厂商进入,并以日化行业为例,说明了模型在具体行业分析中的作用,旨在为日后研究提供一种新的分析思路和理论参考。

• 单位
  中国社会科学院研究生院