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摘要
在政治传播理论看来,中国的典型报道是在中国共产党领导之下由党媒和官媒主导的传播国家意志的政治传播行为。以政治传播理论分析典型报道可以弥补新闻传播学和政治学单一视角下典型报道在理论解释力、融贯性方面的不足,为推动典型报道实务中政治价值和传播效果两种旨向的有效融合提供了新的理论视角和分析框架。当前,典型报道在知晓率提升和正功能的实现遭遇到现实困境。基于政治传播理论,可以从控制主体、内容、渠道、受众四方面系统地分析造成现实困境的原因。尊重传播规律,尊重受众需求,适应技术转变是优化典型报道的必然要求。推动从"传者中心"向"受者中心"的政治传播理念转变,推动典型报道的内容创新,推动网络传播技术的适应性革新可以作为新时代典型报道的优化路径。
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