“小姐姐营销”火出圈，招行被指“蹭热度”

作者：吕笑颜; 石丹

来源：商学院, 2021, (06): 53-56.

<正>金融机构下沉到抖音、快手、B站等营销平台,虽然可以拿到新增获客的流量红利,但也会付出品牌形象更加低龄化、快餐化、模糊化的代价。一向给人"高大上"印象的金融机构,正悄悄向"宅文化"进军。近日,招商银行官方账号在B站的一支"千花舞"突然出圈走红,引来了不少讨论。事实上,包括招行、平安在内的几家股份行尝试各种各样"出圈"的途径:让自家银行员工"跳宅舞"或是"韩舞"来吸引爱好二次元的年轻人的眼球,抢占以年轻人为主导的新兴二次元视频社交平台——B站。