碎片化时代与“数字电线杆广告”

作者：易艳刚

来源：青年记者, 2020, (24): 96.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2020.24.053

• 碎片化时代
• 短视频平台
• 电线杆

<正>受众的时间、注意力都已严重碎片化,为提高完播率,很多媒体制作视频时都在压缩时长、舍弃信息量。中国社科院《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2020)》显示,新媒体已成我国公众获取新闻信息的主要渠道。值得注意的是,有39.02%的受访者从抖音等短视频平台获取新闻信息,这一比例仅次于微信群(77.25%)。社交媒体时代,短视频平台的信息质量直接决定着公众的媒介素养。但是,碎片化时代的"信息喂养"现状堪忧。

• 单位
  清华大学