在新商科背景下,数据分析能力已成为市场营销专业学生人才培养的核心能力之一。本文结合数据分析能力发展框架,对市场营销专业学生数据分析能力现状进行分析,并构建了市场营销专业学生数据分析能力建设的课程体系,提出完善课程体系设置、转变课程教学观念以及增设实验实践平台等对策。通过对策的有效实施,可以进一步提升学生的数据分析能力,使其成为适应企业需求和社会发展的新营销人才。
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