随着环球影城主题公园在北京开园运营，好莱坞电影IP成功对接“中国地气”。电影IP和实景娱乐的双向赋能，推动电影产业以影片为核心的上游环节和以衍生品为主体的下游环节良性循环。好莱坞对电影衍生品的链条式开发与营销，为我国电影产业提供了可资借鉴的范式。本文以北京环球度假区为研究点，分析其在运营过程中对影视IP的开发与营销策略，并结合国内电影衍生品产业的发展现状，以期探索出国产电影产业未来发展的可行路径。
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