<正>在品牌海外传播过程中应用中国元素,通过彰显独特的文化资源来获取海外消费者的认可,形成差异化定位成为中国品牌的一个重要策略。本文选取了华为2017年至2020年在You Tube平台中发布的视频作为研究对象,通过对视频进行内容分析发现,华为在海外传播过程中使用中国元素的意识在逐渐增强,但对中国元素的应用仍相对局限。作为在海外消费者心中与"中国形象"有着较强关联的品牌,华为在接下来的传播活动中应该更加重视对中国元素的挖掘,采用更丰富的表现形式来形成独特的传播风格。
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