跨界联名：是抱团取暖还是制造化学反应

作者：李光斗

来源：中国商界, 2020, (11): 30-31.

<正>如今的消费者已越来越麻木,产能过剩、产品同质化、竞争白热化、信息爆炸、注意力稀缺……连让人们在茫茫人海中多看你一眼都成为奢望。不出圈就出局!于是,无论是百年老店还是小鲜肉品牌都纷纷玩起了跨界联名。跟气味图书馆联名让大白兔奶糖出圈,优衣库和KAWS联名遭到消费者哄抢,老前辈Supreme更是做到了万物皆可互联。