随着互联网以及大数据技术的深度应用,传统媒体产业面临转型升级的巨大压力,由线下向线上进行价值迁移已成媒体产业创新的必然趋势。但企业界的创新实践表明,由于缺乏战略创新的理论指引和逻辑方法,媒体产业的转型面临各种问题,承受了巨大风险,而学术界在此方面的研究仍然有待加强。基于此,本文旨在应用单元化"微创新"的理论视角,依据企业内部价值链的价值创造机理,以驱动传统媒体企业进行内部单元化转型升级为目的,对媒体企业的"微创新"从机理和路径两个维度进行研究。
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