助力健康中国：云南白药的品牌转型之思

作者：黄菁菁; 刘晓宇; 张驰

来源：国际品牌观察, 2021, 31(30): 59-65.

<正>创制于1902年的云南白药,名列首批国家创新型企业,是享誉中外的中华老字号品牌。经过多年耕耘,云南白药在Interbrand、Brand Z、Brand Finance等品牌排行榜中持续稳居行业前列,品牌价值得到印证。云南白药品牌能够持续焕发活力得益于企业多年来的品牌延伸和品牌转型。