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摘要
生态环境问题已成为人们普遍关注且最为紧迫的全球性议题，随着我国生态文明建设的不断推进，“漂绿”传播成为妨碍绿色可持续发展而亟待解决的问题。实证研究揭示了“漂绿”传播中的关键因素及其影响机制：“漂绿”感知不利于公众绿色购买意愿的形成，而对环境问题的关注与绿色信任的构建则能够积极影响公众的绿色购买意愿。“漂绿”传播问题的治理需要完善法律规制体系，注重公众环境素养的提升，并发挥媒体的监督作用，以多方协同的应对策略规范绿色传播行为，进而构建良好的绿色信任机制，进而促进实现人与自然和谐共生的生态文明。
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