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摘要
为了迎合时代发展的潮流和人类语言交流的需求,一些新词应运而生。而新兴词汇的产生必须服从一定的规则,遵循一定的规律。作为规律之一的创生法是构词法中的重要理论之一,在构词法中占有重要地位。品牌是当今世界上常见的语言文化之一,也是经济全球化发展的重要成果。为了打入中国市场,美国各大企业纷纷运用不同的创生法将其品牌译成汉语。研究创生法在美国品牌汉译过程中的应用以及效果,不仅有助于将创生理论运用于品牌翻译领域,扩大应用语言学的范畴,也有助于美国各个企业顺利实现品牌的中国化,扩大其品牌的宣传,实现快速盈利,扩大市场份额。从这个角度上说,不仅具有重要的理论意义,也具有重要的现实意义。
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