<正> 对市场调查效度和信度的认识向来是众说纷纭,莫衷一是。我们先来看一组数字。“统计表明,企业根据各种调查结论进行生产和销售,有92％的都失败了,其成功率只有8％。”上面一组数据真让市场调查人员沮丧,也让企业经营管理者不知所措。“市场调查不过是玩数字游戏”,是来自企业的声音。市场调查真的应该一脚踢开吗? 虽然上面数字的可靠性和说服力
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