“神曲”在社交媒体中的传播路径分析——以《小苹果》的走红演变为例

作者：张雨涵

来源：新闻研究导刊, 2015, 6(21): 168-170.

• 小苹果
• 传播路径
• 参与式生产
• 社交媒体

继《江南style》风靡全球,"洗脑神曲"《小苹果》成为广为热议的社会话题。在社交媒体的传播环境下,受众不再简单满足对信息的被动接受,更愿意通过分享信息获得一种认同和参与的快乐——以此释放情绪、表达自我。《小苹果》的传播方式紧扣受众的参与式生产,通过关系链形成多级传播,全面渗透的效应。它以受众的数据分析为依托,借助优酷等视频门户网站发布引导视频,利用美拍(短视频分享社区)、唱吧(手机KTV)等应用软件调动受众主动参与、传播信息的积极性。此外,还通过营销活动事件化制造舆论优势,进行病毒式营销。文章通过"百度指数"、"中国网络视频指数"的数据分析及资料收集,总结《小苹果》在社交媒体中的传播轨迹,探寻互联网营销思路下"神曲"走红的传播机制。

• 单位
  四川外国语大学