本文以对山东市场的实地调研为例,对消费者购买行为中的民俗文化进行物质性与精神性的分析,研究民俗文化的普遍性、传承性、变异性对卷烟品牌培育的限制性营销影响,制定品牌培育策略,并达到卷烟品牌培育的持续性目的。
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