提升营销效率的一种新思路——基于数理模型的系统组合

作者：王便芳

来源：河北经贸大学学报, 2013, (03): 71-74.

DOI：10.14178/j.cnki.issn1007-2101.2013.03.002

• 营销效率
• 评价指标
• 数量模型
• 系统组合 marketing efficiency
• evaluation index
• mathematical model
• system combination

从理论分析和实践操作两个方面考量,构建科学的营销效率评价指标体系;运用因子分析法分别考察企业整体层面和销售部门的营销活动投入情况,将投入与产出结合起来计算其营销效率;通过比较企业整体营销效率和销售部门营销效率,利用DEA模型分析销售部门营销效率低下的原因,并根据数量统计方法对其投入产出结构进行优化,提升公司营销效率。

• 单位
  郑州轻工业大学