创业学习视角下服务电商平台O2O商业模式转型研究——以猪八戒网为例

作者：周文辉; 李婉婉

来源：管理现代化, 2021, 41(02): 49-52.

DOI：10.19634/j.cnki.11-1403/c.2021.02.013

• 创业学习
• 服务电商平台
• 商业模式转型
• O2O
• 案例研究

科技发展和政策鼓励下,O2O转型成为企业重要发展趋势。文章运用纵向案例分析,探究了服务电商平台通过创业学习实现O2O商业模式转型的过程机理。研究发现:创业学习是商业模式转型的重要基础,通过经验学习、认知学习和实践学习服务电商平台逐次实现了价值定位、价值创造与价值获取的转型,从而构建了O2O生态。为服务电商平台的O2O转型提供重要指导。