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摘要
考虑人的社会属性与绿色产品的象征性价值，针对绿色产品市场进入及两竞争性企业的定价策略问题，建立基于社会比较行为的消费者效用函数，通过构建传统制造商领导的Stackelberg博弈模型，分析消费者社会比较行为对市场均衡结果及环境产生的影响。研究表明：消费者社会比较程度越高，绿色产品市场进入的可能性越大，同时传统制造商越倾向于采取高定价策略，以最大限度攫取普通消费者的剩余价值；当考虑消费社会比较行为时，绿色产品市场进入对环境并不总是有利的，某些情形下，绿色产品市场进入反而会加剧环境的负担。
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