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摘要
城镇化进程对农村居民的旅游消费倾向产生了重要影响，使得农村居民成为旅游消费市场的重要组成部分。以农村居民生计类型为研究视角，将生计影响因素与居民心理感知作用共同纳入研究范围，探讨生计类型对农村居民出游意愿的影响。以尝试探究不同生计类型的农村居民表现出的出游意愿特征，以及不同生计因素在居民个人感知为媒介下对出游意愿的影响。结果表明：(1)现阶段不同生计类型的农村居民普遍具有较为强烈的出游意愿，具有相当的旅游客源市场开发潜力；(2)生计类型对农村居民出游意愿影响存在差异，不同生计类型的居民出游意愿受到生计因素及个人资本影响程度不同，其中个人及家庭固定资产是相对稳定的影响因子；(3)生计因素对居民出游意愿的差异化影响源于居民个人感知能力的不同，居民对自身收入及未来风险感观在生计因素对居民出游意愿影响机制中起到中介效应；(4)农村非农为主兼业户人数占比较多，出游意愿受个人及家庭资本因素等隐性生计因素影响较为显著。
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单位扬州工业职业技术学院; 扬州大学
