我国旅游业在改革开放的进程中高速成长,已经成为我国最具活力的一大产业和国民经济新的增长点。自20世纪90年代中期开始,旅游业迎来了品牌经营时代。旅游产业经历了资源驱动、产品驱动之后进入形象驱动阶段,形象力成为旅游的核心竞争力。对接国家发展特色小城镇的历史机遇,小镇旅游在国家推进特色小镇的建设中一定大有用武之地,随着国内外旅游竞争加剧,旅游的品牌化日益重要。本文着重论述小镇旅游品牌塑造的必要性及对应策略。
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