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摘要
随着移动互联网技术快速发展，网络直播异军突起，出现了网络直播与电商相结合的新营销方式，使一些短视频平台拥有了大批忠诚用户的同时，也带动了一批超级网红主播。直播带货因此逐渐成为企业营销活动的重要渠道之一，而抖音凭借用户日活量超四亿的优势，成为短视频赛道的领跑者。本文针对基于抖音的网络直播带货营销活动模式进行研究，根据现有资料和互联网发展形势，分析网络直播技术发展和营销趋势，通过对法律法规和平台规则的解析，为网络直播带货做好充分准备，在此基础上，探讨如何制订网络直播策略，并给出具体的解决方案与对策，以期为准备进入抖音直播的企业和个人提供理论与实践借鉴。
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单位贵州经贸职业技术学院
