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摘要
目的 分析影响短视频传播效果的因素，为树立医院品牌，提升卫生健康领域舆论引导力提供依据。方法 收集某医院微信视频号推送视频的基本信息和传播数据，采用单因素分析和多重线性回归分析影响传播效果的因素。结果 视频浏览量与点赞次数、分享次数、视频时长呈正相关；故事演绎、形象展示类相比口播采访类视频更具传播性；医学科普类、被微信公众号引用、转发媒体的视频浏览量更高；节日类视频低于非特定内容。结论 健康传播应立足“内容为王”的理念，坚持用户思维，建构运营模式转型，打造贴近生活、有特色和实用性的精品内容。
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