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摘要
在中华优秀传统文化中，“二十四节气”是典型代表。文章从节气文化与广告结合的问题出发，在文化强国建设背景下，分析节气传播如何实现新的发展。焕新是对二十四节气文化的再出发，并对二十四节气的呈现方式和创作思路作出新思考。文章采用描述性研究法、文献研究法、信息研究方法、观察法进行分析，通过二十四节气与广告的关系探讨焕新的背景，分析节气文化如何运用、如何创新，得出弘扬节气文化需要政策支持、新媒体技术、广告特性对文化宣传的支撑等结论。从非公益性质和公益性质广告两方面分析节气文化在广告中是如何运用的，从焕新的创意呈现中剖析其跨界联合、关注人群利益诉求、年轻化的特点，研究整理节气文化焕新的规律，然后采用经验总结法，了解节气文化传播的未来趋势以及改进的方向，促进其可持续性、创造性发展。文章认为，国人一直在二十四节气这一传统文化的浸润下生活，而传统文化的焕新将引领社会风尚、提升审美品格，并在加速发展中成为趋势，广告多元化、多手段的特性将使节气文化的宣传富有新意。这将带动更多的衍生产业转型发展，在切合主流思想的基础上激发二十四节气文化的活性与生命力，使中华优秀传统文化实现创造性转化与创新性发展。
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