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摘要
抖音作为新兴短视频平台的代表，在2020年疫情防控期间获得了空前发展，集中了中、青、老年群体的粉丝力量，为抖音直播培养了一大批忠实消费群体，形成了直播带货的新型营销模式。本文以抖音为例，以粉丝经济的成因和发展情况为基础，研究其在直播模式下的发展现状，对抖音发展模式展开分析，并以此研究抖音直播模式下粉丝经济存在的信息茧房问题、直播互动性不足、粉丝体验感和忠诚度不高、法律监管机制不健全问题，有针对性地提出构建粉丝兴趣平台、强化场景互动、以平台技术衍生培育忠实粉丝，以及建立完善的直播营销监管机制的解决对策，以期为抖音等同类直播平台的健康可持续发展提供一定的参考。
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