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摘要
黄河作为中国的象征符号,一直处于中国历史记忆的核心地位。千百年来延续的黄河故事是一部人类改造自然的史诗,亦是塑造文化黄河、延续历史文脉的重要载体。将黄河故事及其符号进行IP化打造,是提升黄河文化软实力的需要,也是黄河文化创造性转化、创新性发展的必然。黄河故事IP化打造就是通过构建黄河的符号表征体系,采用跨媒介转换、解构与重构、场景构建等策略把黄河故事打造成拥有广泛知名度、较高辨识度、忠实粉丝群体和较强变现能力的版权符号。基于黄河故事的版权价值,构建以大众文化产品开发为先导,以全产业链联动为手段,以品牌构建为目标,以衍生力开发为拓展方向的黄河故事的产业化体系,是实现黄河故事价值转化和黄河文化创新发展的有效途径。
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单位山东财经大学; 文学与新闻传播学院
