传统企业怎么做到接地气并变得更值钱?——从“安踏布局户外高端产品,斥资收购始祖鸟母公司”谈起

作者：刘雨霏

来源：卫星与网络, 2018, (10): 4-7.

<正>户外品牌始祖鸟,相信大家都很熟悉。而再一次引起喜欢这个品牌的人关注的是电影《谍影重重4》:男主人公从北极冰海里赤身上岸,披了一张薄毯擦干身体,然后穿上红色冲锋衣开始了逃亡的旅程。冲锋衣胸前的LOGO清晰可见,这显然是一个植入式的广告。看完电影第二天,和办公室的户外老鸟们闲聊起这个牌子,言谈中都是对这个品牌的钟爱。