基于心理认知理论,采用田野调查法分析调节聚焦与农业要素推广类型对宣传有效性的交互影响,以及感知流畅性的中介作用。结果表明:调节聚焦与要素推广类型对宣传有效性具有交互影响;当农户倾向于促进聚焦时,突出长期利益的亲环境要素推广效果好于突出短期利益的非亲环境要素推广;而当农户倾向于预防聚焦时,突出短期利益的非亲环境要素推广效果好于突出长期利益的亲环境要素推广,并且感知流畅性在这一交互影响中具有中介作用。因此,公共部门及农业企业在农业亲环境要素推广中,应考虑调节聚焦的影响。
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