创意中插广告爆发期发展状况分析

作者：张屾; 渠正堂

来源：焦作大学学报, 2021, 35(02): 32-34.

DOI：10.16214/j.cnki.cn41-1276/g4.2021.02.009

• 网剧
• 精品化
• 创意中插
• 广告

2016年网络自制剧《老九门》点击率破百亿。穿插于剧中的一种新兴的广告形式——创意中插广告,随即搭上急速列车开始了大跨步的发展。截至2017年12月18日,网络与电视平台播放非动画类电视剧总计163部,豆瓣评分超过8分的电视剧有14部,其中,网络单一平台放送的为7部,与传统电视平台播放的电视剧平分秋色。可见,网络剧已经开始呈现出明显的精品化趋势。在这一趋势下,依托网剧成长起来的创意中插广告新形态也在悄然发生着变化。这一变化不仅体现在其市场规模上,更体现在其形式与内容上。网剧精品化不是简单的对广告投放范围与数量的增加,更重要的是对广告质量有了高标准呈现的新要求。文章从2017年投放创意中插广告的电视剧入手,结合已有的文献资料,整理出创意中插广告爆发式发展的初期特征与暴露出的一些问题,并根据已有的广告发展规律分析解决这些问题的可行性方案。

• 单位
  焦作大学