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摘要
近几年在国家政策扶持下，文化创意产业的发展逐渐从传统的旅游纪念品转化为受到广大年轻人喜爱的文化创意产品。然而，文创品牌较其他的品牌来说有其独特性，但也有其共性。要想获得更多人的关注，并借助文创品牌的传播吸引更多游客了解当地的文化，就需要对文创品牌的传播路径加以研究。烟台有着丰富的旅游资源“山、海”一色、“岛、林”相融，有着浓厚的人文历史底蕴及淳朴的民俗。该文通过确立烟台文创品牌的创立原则，并通过对目前消费定位和价格定位的讨论确定了文创品牌线上线下的传播路径。文创品牌的建立是顺应时代发展的，期望该文对文创品牌的传播能起到一定的借鉴作用。
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单位山东工艺美术学院
