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摘要
经济全球化和电子商务技术的快速发展,让企业的销售市场不再局限于某一区域、某一国家,而是突破国家和空间的界限,让跨境贸易往来变得越来越普及。在国家之间的贸易往来模式中,跨境电商具有显著优势,借助网络第三方平台能实现货物宣传、仓储、交易、物流一体化管理,受到不少企业的追捧。跨境电商成为企业创造收益,打开市场的重要渠道,关于跨境电商中的重要环节——跨境营销也成为当前学者和企业家关注的重点。饲料企业作为我国民营企业发展中的重要组成部分,在日益激烈的市场竞争环境中也在积极寻找跨境电商、跨境营销的发展路径。本文以民族饲料企业为研究对象,进一步概况了当前网络经济背景下民族饲料企业营销方式的机遇和挑战,并分析民族饲料品牌跨境营销的困境所在,以此提出适合的跨境营销策略,为我国饲料企业跨境电商发展提供参考。
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单位濮阳职业技术学院
