基于受众心理的广告逃避对策研究

作者：薛红燕; 杨东红; 徐伟佳

来源：价值工程, 2011, (15): 60-61.

DOI：10.14018/j.cnki.cn13-1085/n.2011.15.238

• 广告逃避
• 展露
• 广告诉求
• 完形原则
• 植入广告 advertising escape
• exposure
• advertising appeals
• gestalt principles
• placement advertising

当人们的生活被越来越多的广告包围的时候,很多人对广告选择了逃避和漠视。广告逃避现象的普遍化一方面是因为消费者选择性的增多,另一方面是源于广告质量的低劣和广告播放方式不当,要减少广告逃避,需要从提高广告吸引力、合理设置广告播放的位置和时间、在多种媒体刊播广告、尝试采用公益广告和植入广告等几方面采取措施。

• 单位
  东北石油大学