大众传播是社会生活的一个重要环节,注重大众传播的史学研究和经验总结有益于推动社会各方面发展、增加国内国际影响力等。从历史的角度来看,大众传播理论的研究经历了从大众社会、有效效果论、文化研究到意义生产的几个主要时期阶段,其中对于受众的探讨呈现出如下转变:从传者为中心到受者为中心、从无差别人群变成具有主体性、选择性和能动性的使用者。
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