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摘要
政党形象是政党文化软实力的重要组成部分。研究政党形象建设需要从长期执政的视野来审视新时代加强中国共产党政党形象建设的必要性。继而需要从理念建构和媒介融合的维度共同建构。一方面，可以从理念建构的维度将中国共产党政党形象建设划分为应然形象、历史形象、现实形象三个层面。其中，应然形象指的是中国共产党是为“绝大多数人”谋利益的政党，历史形象指的是中国共产党是始终顺应中国历史的发展方向的政党，现实形象指的是中国共产党是推动实现中华民族复兴的政党。另一方面，可以从媒介融合的维度发挥传统媒介、网络媒介、新兴媒介的各自优势，共同为塑造优良的政党形象而服务。应当认识到，重视政党形象建设从本质上说是因为政党形象具有很强的功能指向。由此审视新时代中国共产党政党形象建设，其具有情感引导、纪律约束、化解风险、赢得人心等价值意蕴，形成了强大的政党文化软实力，有利于巩固中国共产党长期执政的文化基础。
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