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摘要
本文从创新扩散视角出发，厘清了“创新扩散“”数字人民币”等词汇的内涵及定义，梳理了当今数字人民币的发展现状，并对其在城市老年群体中创新扩散进行实证研究并提出建设性建议；运用访谈法对贵州省遵义市三个市辖区的不同受访者进行调查研究，作为本文论证依托，此次研究有三点发现：一是老年群体多为后期大众，拥有较强保守心态；二是老年群体具有选择认知特点，在大众传播中数字人民币易被老年群体忽略；三是在老年群体中同质化沟通严重，传播闭环会降低创新扩散效率。对此本文有以下建议与展望：设计适老化数字人民币交互页面，利用NFT技术开发适老化近距离触碰支付方式；提升数字人民币在大众媒介中的使用频率，在老年群体中形成认知反应；寻找关键意见消费者协同进行创新扩散，利用其个人影响力加速数字人民币的推广和普及。
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